1. 茅臺(tái)酒的生產(chǎn)和銷(xiāo)售

茅臺(tái)酒作為中國(guó)國(guó)酒，一直以來(lái)都備受消費(fèi)者的追捧。而自2013年起，茅臺(tái)酒開(kāi)始面臨著持續(xù)的缺貨問(wèn)題。茅臺(tái)酒的生產(chǎn)廠(chǎng)家貴州茅臺(tái)酒股份有限公司每年生產(chǎn)的茅臺(tái)酒數(shù)量都是有限的，并且還要平衡適量的保質(zhì)期，這導(dǎo)致了茅臺(tái)酒市場(chǎng)一直處于緊張的狀態(tài)。

2017年茅臺(tái)酒再次遭遇缺貨難題，其主要原因是生產(chǎn)能力不足以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，加之茅臺(tái)酒的高品質(zhì)和稀缺性，使得茅臺(tái)酒備受追捧。尤其是在中國(guó)國(guó)內(nèi)，茅臺(tái)酒是顯貴身份的象征，一些收藏家和投資者更是讓茅臺(tái)酒價(jià)格持續(xù)攀升。

2. 缺貨帶來(lái)的影響

茅臺(tái)酒的缺貨不僅僅是對(duì)消費(fèi)者的影響，對(duì)于茅臺(tái)酒股份有限公司以及所有經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，也是一大難題。茅臺(tái)酒作為高端白酒，對(duì)于銷(xiāo)售商而言是一筆大生意。而茅臺(tái)酒的缺貨卻讓經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)有貨源可供銷(xiāo)售，這就使得經(jīng)銷(xiāo)商們非常被動(dòng)，甚至很多的代理商、經(jīng)銷(xiāo)商因此從茅臺(tái)酒中退出，影響到茅臺(tái)酒的產(chǎn)銷(xiāo)秩序。

茅臺(tái)酒的缺貨不僅是中國(guó)市場(chǎng)的問(wèn)題，在國(guó)外市場(chǎng)也同樣受到影響，作為中國(guó)國(guó)酒的代表，茅臺(tái)酒的品牌形象一直是極其重要的，茅臺(tái)酒短期的缺貨不利于其海外市場(chǎng)拓展。

3. 茅臺(tái)酒缺貨的解決方式

針對(duì)茅臺(tái)酒長(zhǎng)期以來(lái)的供應(yīng)不足問(wèn)題，茅臺(tái)酒股份有限公司也在努力加大產(chǎn)能擴(kuò)張，持續(xù)穩(wěn)定茅臺(tái)酒供應(yīng)。在2017年5月，茅臺(tái)酒股份有限公司宣布計(jì)劃投入45.55億元人民幣，用于茅臺(tái)酒產(chǎn)能提升和工藝優(yōu)化等方面，計(jì)劃新增6-8萬(wàn)噸的產(chǎn)能。加大產(chǎn)能擴(kuò)張肯定是解決茅臺(tái)酒缺貨的一種方式。

除此之外，茅臺(tái)酒股份有限公司還可以考慮改進(jìn)銷(xiāo)售方式，推動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)渠道之間的協(xié)同，提高茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售量。另外，茅臺(tái)酒股份有限公司還可以借助現(xiàn)代科技手段，進(jìn)行生產(chǎn)和銷(xiāo)售的智能化，提升生產(chǎn)效率，節(jié)約成本。

4. 結(jié)論

茅臺(tái)酒的缺貨問(wèn)題已經(jīng)存在多年，不難看出這是市場(chǎng)供求關(guān)系的結(jié)果。茅臺(tái)酒的高品質(zhì)和稀缺性又是導(dǎo)致茅臺(tái)酒市場(chǎng)供不應(yīng)求的主要原因。茅臺(tái)酒股份有限公司在加大產(chǎn)能擴(kuò)張以及生產(chǎn)和銷(xiāo)售的智能化方面可以采取多種措施，以解決茅臺(tái)酒缺貨的問(wèn)題。畢竟，消費(fèi)者只有在獲取到所需的茅臺(tái)酒時(shí)，才會(huì)對(duì)茅臺(tái)酒及其品牌產(chǎn)生更高的信任度和忠誠(chéng)度，使其在市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力。